Roorda vertrekt Mono
Iedereen is het erover eens dat we onderweg beter onze telefoon met rust laten. Toch blijkt uit recent onderzoek dat 76% van de verkeersdeelnemers weleens hun telefoon gebruikt. En dit is niet zonder risico. De kans op een ongeval is tot 2,5 keer hoger wanneer je afgeleid bent door je telefoon.
Dat we het moeilijk vinden om van onze telefoon af te blijven komt grotendeels door onbewuste processen. Sociale media spelen in op het beloningssysteem van ons brein, wat het moeilijk maakt om de verleiding van een binnenkomend bericht te weerstaan.
Deze prikkels voorkomen is daarom beter dan genezen. In onze nieuwe MONO campagne introduceren we een nieuwe gewoonte: hoe je ook vertrekt, vertrek MONO. Aan deze gewoonte koppelen we bekende Nederlandstalige nummers die allemaal te maken hebben met vertrekken. Deze muzikale oorwurmen krijg je als het goed is net als onze boodschap nooit meer uit je hoofd.
"Een nieuwe gewoonte aanleren is niet zo simpel. Het vraagt om een campagne die in de dagelijkse routines van mensen weet te komen én om consequente herhaling van de nieuwe gedragsregel, zodat die uiteindelijk vanzelfsprekend wordt.
Het nieuwe concept creëert daar ruimte voor doordat het nu inzet op 1 vast moment. Met disruptie en humor halen we mensen van de automatische piloot en creëren we een opening om onze boodschap te laten landen. Daarin kunnen we met de regel ‘hoe je ook vertrekt, vertrek MONO’ de komende jaren het gedrag gaan verankeren".
Antonia Troelstra (Senior gedragsstrateeg Roorda Tabula Rasa).
Co-creatie
De campagne richt zich op alle weggebruikers, en heeft als doel om het telefoongebruik in het verkeer terug te dringen. Uit co-creatie en aanvullend kwantitatief onderzoek bleek dat keuzevrijheid hierin belangrijk is om weerstand te voorkomen. Daarom kunnen weggebruikers zelf een manier kiezen die bij hen past. De een zet de telefoon op stil of op niet storen, de ander zal de telefoon in de tas laten. Het maakt namelijk niet uit hoe je vertrekt, als je maar MONO vertrekt.
